Символика цвета
Любой цвет может иметь как позитивное, так и негативное значение. Цвета оказывают влияние на наши мысли, воздействуют на психику; они могут вдохновить либо взволновать нас, вызвать грусть или радость.
Жизнь — это цвет! Научитесь мыслить в цвете. Цвета присутствуют вокруг нас: в вещах, порах года, растениях… Цвета, которые мы носим, а также те, которые носят другие люди, действуют на физиологию организма и на его психологическое состояние, то есть настроение.
Только представьте себе, что целый день будете окружены людьми исключительно в черном цвете одежды! Не думаю, что к концу дня у вас еще будет настроение. Цвета далеко не безобидны! Они влияют на все — хотя мы этого не замечаем — на поведение, способность мыслить и даже на нашу лексику.
Про особенности цветовосприятия и иллюзии
- Темно-синий цвет — это порядок, несгибаемость, власть, наущение, уважение, рассудительность, интуиция, одаренность.
- Светло-синий: творческий подход, мечтательность, чувствительность, нежность, чувство долга.
- Лавандовый: символ подчеркнутой женственности, утонченности. Это благородный, даже высокомерный цвет, который говорит о тонкой, обаятельной, коммуникабельной, артистичной личности.
- Пурпурный: духовность, уважение, божественная сила, могущество, духовная власть, загадка жизни, истина, мудрость, безмятежность, глубина, свежесть, скромность.
- Бирюзовый: символ красоты, спокойствия, доверия, преданности, идеализма. Этот цвет защищает от дурных мыслей. Он подчеркивает силу характера, мудрость тела и духа. Говорит о чувствительной, утонченной, умной, стабильной, настойчивой, но несколько оторванной от внешнего мира личности.
Символика чёрного цвета
Чёрный цвет представляет собой отсутствие всякого света и всякого цвета. Он символизирует: твердость убеждений, а также элегантность и утонченность. Он придает человеку умеренность, исключительность и загадочность. Черный часто ассоциируется с негативными либо сомнительными ценностями (черный юмор, черная дыра…).
Видеть ситуацию в черном цвете — значит преувеличивать ее негативные стороны. Предаваться черным мыслям — значит испытывать глубокую печаль… Во многих религиях черный цвет означает смерть. Римляне отмечали черными камнями «роковые» дни, и выражение «на черный день» пережило века. Английские школьники называют первый понедельник после рождественских каникул «черный понедельник».
Какой Цвет Виден на Голубом Фоне
В наружной рекламе продуктов питания психологическое воздействие на потребителя оказывает не только цветная картинка сочного плода с капельками росы или струя льющегося из красочной упаковки напитка. Важную роль играет и шрифт текста. [3.]
* контрастирующий с фоном щита в соответствии с рисунком 1.
Немаловажное психологическое влияние на потребителя оказывает и цветовая гамма рекламного щита: сочетание цвета букв и фона. Его эмоциональное восприятие можно классифицировать по признакам «грустный — радостный», «агрессивный — неагрессивный».
К «радостным», а потому и запоминающимся потребителем, можно отнести следующие цветовые сочетания:
Для дизайнеров рекламы продуктов важно учитывать, какие цветовые гаммы потребитель считает «агрессивными — неагрессивными». Например, зеленое яблоко на одном фоне может вызывать положительные эмоции и восприниматься вкусным. На другом — кислым и вызывать отрицательные эмоции.
Неагрессивными признаны цветовые сочетания, имеющие светлый фон, особенно популярна гамма синий на белом.
Из множества материалов наружной рекламы продуктов потребитель выделяет щиты с контрастным сочетанием букв и фона, и, следовательно, лучше их запоминает. Темные буквы на светлом фоне воспринимаются лучше, чем светлый шрифт на темном фоне в соответствии с рисунком 2. Неудачна и привычная комбинация белого с черным.
Пять наиболее воспринимаемых потребителем контрастных цветовых сочетаний букв и фона:
Однако при неумелом использовании «эффект ореола» может сослужить плохую услугу. Например, изображение публичного человека или эротически выглядящей женщины приковывают внимание потребителя к себе, отвлекая его от рекламируемых продуктов, скажем, черного шоколада или сдобной выпечки.
Написание удачных текстов — один из важнейших факторов PR-мероприятий: правильно составленная речь соберет больше слушателей, построенный по правилам журналистики текст имеет больше шансов на публикацию. [4.]
Вся дополнительная информация, не относящаяся непосредственно к рекламируемому товару, снижает эффективность рекламы, создает некие барьеры для правильного восприятия информации. Грамотность рекламного сообщения — самый важный элемент удачного текста.[36.]
Расположение текста имеет также немаловажную роль. Для покупателей привычно расположение идущих друг за другом слов слева направо, строк — сверху вниз. Иное расположение текста имеет место только тогда, когда это делается без ущерба смыслу рекламного сообщения и правильному восприятию.
Рисунок 3. Передача рекламной идеи наиболее оптимальным способом.
Теория цвета на данный момент раскрыта в различных научных и практических сферах: изобразительное искусство, теория творчества, психология цвета, цветоведение, колористика. Рассмотрим четыре основных представления о цвете в рекламе: классика, хайтек, мейнстрим и провокация.
· В классике все определенно: строгий тон, культурные традиции, привязка к виду рекламной продукции.
Голубой цвет: сочетание с другими цветами в интерьере
Цветовые предпочтения меняются с возрастом
Грудного ребенка первым привлечет красный цвет. Затем он обратит внимание на желтые и зеленые игрушки. Синий цвет у него вызовет наименьший интерес. Где-то к году он по-прежнему будет любить красный, далее будет идти желтый. Синий начнет свое победоносное шествие и для начала обгонит зеленый. К 7-летнему возрасту желтый цвет отстанет от красного, синего и зеленого.
В школе синий постепенно обгонит красный и зеленый и уже не сдаст завоеванные позиции до конца жизни человека. Желтый продолжит двигаться вниз по лестнице. А вот любовь к красному человек, как правило, проносит через всю жизнь.
Значит, чем дальше, тем синее? Объяснение этому дает физиология. Это связано с возрастными процессами, происходящими в человеческом глазе. Глаз ребенка поглощает всего 10% синего цвета, а глаз взрослого человека уже 85%. Вот почему «голубое и зеленое» (вспомните старый советский фильм) в итоге превращается в синее.
Свойства цвета. Научные данные для художников. Статья.
Наиболее предпочитаемые цветовые комбинации
Давайте разберемся, существуют ли цветовые комбинации, которые более предпочтительны для потребителя.
В живописи базовыми цветами считаются красный, желтый и синий. Художники утверждают, что лучше всего между собой сочетаются цвета, которые не пересекаются с базовыми цветами. Например, сочетание зеленого и светло-зеленого – не самое удачное сочетание.
В психологии выделяют четыре основных цвета: красный, зеленый, желтый и синий. Психологи говорят, что лучшими сочетаниями цветов являются те, что используют дополнительные цвета. То есть сочетание зеленого и светло-зеленого они, в отличие от художников, признают хорошим.
Для одного из своих тестов известный американский психолог и исследователь в области маркетинга Даниэл Старч взял несколько десятков рекламных объявлений. В каждом объявлении преобладали два определенных цвета.
Результаты показали, что предпочтение было отдано 10 рекламным объявлениям. Лучшие, с точки зрения психологии, цветовые сочетания оказались не самыми предпочтительными для потребителей. Они даже не все вошли в первую десятку. В первой тройке оказались комбинации с сильно конфликтующими, по мнению психологов, цветами.
Давайте посмотрим на результаты тестов Даниэля Старча, они отображены в таблице.
Степень лучшей сочетаемости (1 – наименее конфликтующие цвета, 10 – наиболее)
Степень предпочтения потребителями (1 – наиболее предпочтительное сочетание, 10 – наименее)
